Cómo la Ultraderecha VOX de España creó una rápido de medios de comunicación social ganadora


El partido anti-inmigración tiene más seguidores en Instagram que cualquier otro grupo político en el país.

El tráfico a la web de Vox y a las plataformas de medios sociales se ha disparado tras las recientes elecciones en Andalucía, donde el partido de extrema derecha obtuvo el 10,97% de los votos y 12 escaños en el Parlamento regional.

Hay tres personas de entre 23 y 26 años que son en gran parte responsables del hecho de que las cuentas de Vox en Twitter, Facebook y en particular Instagram han comenzado a atraer grandes números: un periodista, un calculólogo y un estudiante de estudios de radiodifusión que fueron contratados entre 2016 y 2018 para mejorar el perfil en línea del partido. “Ya no hay confianza en la Prensa”, dice Manuel Mariscal, responsable de las cuentas en línea del partido. “Nos estamos convirtiendo en nuestro propio canal de comunicación.”

Esto no es nada nuevo. Se trata de una rápido populista probada y probada que resultó eficaz para que Donald Trump, el brasileño Jair Bolsonaro y el italiano Matteo Salvini lleguen al poder.

1. Sitio

Voxespana.es tuvo 59.941 visitantes en enero de 2018, según datos de SimilarWeb, uno de los principales monitores de tráfico de internet. A principios de año, se arrastraba detrás del Partido Socialista (PSOE), Ciudadanos Y Podemos, sólo derrotando al Partido Popular (PP).

Pero en septiembre, Vox estaba por delante de todos sus rivales con 223.017 visitas. Luego, después de una manifestación en Madrid en octubre que atrajo a 9.000 partidarios de Vox, ese número se triplicó a 612.658. “La gente de Vox son expertos en la gestión del nuevo modelo de comunicación”, dice César Calderón, consultor político y consejero delegado de Redlines, que ha colaborado con el PSOE, Ciudadanos Y el PP. “La mirada es amateur porque están buscando maximizar su inversión en el mensaje y el diseño.”

G. las páginas web de las otras partes, el sitio de Vox es la simplicidad misma. La página tiene una barra de navegación sencilla donde sus propuestas son claras para que todos las vean: revertir la ley contra la violencia de género; la deportación de inmigrantes ilegales, y la eliminación del sistema autonómico, o el sistema descentralizado que actualmente otorga muchos poderes descentralizados a los gobiernos regionales.

2. Instagram

Vox está muy por delante de los demás partidos en lo que se refiere a Instagram, que fue la plataforma de mayor crecimiento en 2018, según un informe de la asociación española de Comunicación Digital. También es la plataforma que atrae a la mayoría de los usuarios de 16 a 30 años de edad.

Vox creó una cuenta de Instagram en abril de 2016. La bandera española, la unidad de España y sus sentimientos hacia los separatistas catalanes fueron evidentes desde el principio. Las fotografías son inéditas y poco sofisticado y apelar a la generación más joven, que se abordan directamente con mensajes tales como “Estudiante! ¡No te rindas durante Selectividad [exámenes de acceso a la Universidad]! Le estás haciendo un gran Servicio a España sólo con estudiar.”Pero el post que más ‘me gusta’ es un video en el que Vox ataca al partido de izquierda Podemos.

Según Gustavo Sumsala, quien creó la cuenta de Twitter del Papa, el enfoque amateur también les da más credibilidad. Y a pesar del hecho de que el votante promedio de Vox es un hombre, el 68% de su tráfico en Instagram es femenino.

“La plataforma representa al mundo en términos de buenas y malas personas”, dice Calderón. “Es perfecto para este estilo de comunicación. Particularmente sus historias: estos son los postes de 15 segundos que no permiten áreas grises.”

3. Facebook

Facebook es la plataforma de redes sociales favorita de España con más de 20 millones de usuarios. Vox tiene 201.000 seguidores, que son menos que Ciudadanos O Podemos. Alrededor del 65% de los seguidores de Vox son hombres, y más de la mitad de ellos son mayores de 45.

Su estrategia es publicar videos cortos que duran menos de un minuto. Durante las elecciones andaluzas, lanzaron una campaña llamada # españav Detalles, llegando a todos los grupos de edad con clips como éste: “soy Sylvia, soy ama de casa y tengo 40 años de edad. Si no fuera por mis suegros, no lo habríamos conseguido. Pero hay muchos Andaluces como yo. La única solución para España es Vox.”

Facebook e Instagram son el foco principal de Vox cuando se trata de inversión publicitaria. “Invertimos para el Rally de Madrid porque no fue anunciado en la Prensa. Hemos hecho lo mismo en Andalucía”, dice una fuente del partido sin entrar exactamente en cuánto se gastó.

Las tarifas de publicidad en Facebook varían de acuerdo al público objetivo de la campaña. Cuesta alrededor de € 5.000 conseguir un vídeo para llegar a disparó personas, por ejemplo. Desde entonces, el partido ha lanzado otras campañas, la Última de ellas tras el ataque de Estrasburgo la semana pasada. “El extremismo está dejando manchas de sangre en nuestras calles”, dijo. “Aumentaremos el presupuesto de defensa.”

Podemos también tiene varias campañas en curso pero los otros partidos no tienen ninguna.

Vox disfrutó de su mayor aumento de apoyo hace un año. “Preservación un 27%”, dice Laura Muñoz, analista de medios sociales para Prisa News. “Desde entonces, su rápido ha sido más proactiva.”

El partido se compromete a eliminar las Divisiones administrativas llamadas “autonomías” si llegan al poder. Por eso sólo utiliza páginas de Facebook de toda la provincia como Vox Madrid, que cuenta con 30.000 seguidores. La mayoría de los partidarios de Vox, sin embargo, se basan en el sur de España. Estas páginas VOX provinciales están dirigidas por voluntarios. La lógica es que mediante la creación de pequeños sitios, hay más interacción con los partidarios y el contenido es más relevante para el público objetivo. En consecuencia, llegan a más personas.

4. WhatsApp

WhatsApp es la más popular plataforma de mensajería en España. Vox lo utilizó durante las elecciones andaluzas para enviar mensajes masivos directamente a sus partidarios, según el sitio de el Confidencial news.

La rápido implica la publicidad de un número de móvil que los seguidores pueden añadir a sus contactos. Luego reciben los mensajes de Vox directamente a su Teléfono. “Te mantendremos al tanto de nuestras actividades. Compártelo con tus contactos.”

El partido comenzó a reunir seguidores en WhatsApp en junio. En los primeros días tenían 2.000. Ahora, aquellos que están en los grupos prefieren mantener el hecho en secreto. Calderón ve la rápido WhatsApp de Vox como la explicación de gran parte de su éxito. “Ellos piden a aquellos que reciben sus mensajes que tomen un papel activo, que compartan los mensajes con los amigos-G. el papel pasivo asignado por otras partes. No es un enfoque nuevo. Ya fue utilizado por el candidato de extrema derecha Jair Bolsonaro durante la campaña presidencial de Brasil.”

5. YouTube

La cuenta de YouTube de Vox Fue creada el 15 de enero de 2014, una semana después de que Podemos lanzara la suya. Ahora tienen 60.000 suscriptores – más que cualquier otro partido, aparte de Podemos, que tiene 77.179. Sus 1.200 videos han sido vistos más de 10 millones de veces. La misma táctica se emplea aquí con mensajes cortos y directos, como “España primero” o “Defender España!”Los conservadores Masculinos han convertido a YouTube en su baluarte: buscan videos que no pueden encontrar en los sitios de los medios tradicionales.”

 6. Twitter

Twitter fue la primera cuenta de medios sociales de Vox. Fue inaugurado en 2013, pero según un portavoz de Vox, “ya no estamos interesados en él. Vamos por Facebook y Instagram.”

La estrategia consiste en twitter varias veces al día y retuitea mensajes de derecha periodistas y sitios de noticias. Por ejemplo, esta semana tuitearon: “50 separatistas encapuchados trataron de interrumpir un evento Vox en Barcelona. Ni una queja de Pablo Iglesias, que está Court como una rata en Galapagar.”

De todos los partidos, Vox tiene el menor número de seguidores en Twitter, que es la plataforma de redes sociales que la mayoría de los españoles abandonaron en 2018. Mientras tanto, Vox creó una cuenta de Telegramas este martes que ahora tiene 6.219 seguidores.

7. Enlaces a medios de comunicación de extrema derecha

Muchas de las noticias compartidas por Vox provienen de casoaislado.com, un sitio web de extrema derecha que fue creado en 2017 con noticias xenófobas que incriminan a los extranjeros como enemigos. “El partido de Santiago Abascal elevará la demografía en España sin la necesidad de inmigrantes”, promete, aludiendo a la baja tasa de natalidad.

Vox ha puesto a la política española de cabeza y está aquí para quedarse, según los expertos. “España está a sólo meses de un gran año electoral. Y como los estadounidenses descubrieron durante su propia elección presidencial, no sirve de nada simplemente ridiculizar a Vox o etiquetarlos como extremistas de derecha o fascistas”, dice Calderón. “Tienen que ser cuestionados sobre las políticas reales que están proponiendo.”